Marea valoare a designului sticlelor de parfum pentru mărcile de parfum

Impactul vizual pe care îl aduce sticla de parfum frumos concepută prinde adesea inima clienților înaintea tentației olfactive.

 

Parfumul nu este ceva ce toată lumea îmbrățișează cu ușurință și același lucru este valabil și pentru mărci. Louis Vuitton a păstrat întotdeauna o distanță respectuoasă față de piața parfumurilor, făcându-l o minoritate printre mărcile de lux. Cu toate acestea, în 2012, oarecum conservatoare LV a decis în sfârșit să lanseze primul său parfum, extinzându-și linia de produse de la articole din piele și bagaje tradiționale la teritoriul necunoscut al parfumului.

Jacques Cavallier-Belletrud, parfumierul francez care a participat la crearea lui Issey Miyake „L'eau d'Issey” și Dior Addict pentru femei, urma să interpreteze esența parfumului LV. Cum s-ar manifesta emblema LV pe sticla de parfum a devenit cel mai mare mister din lumea parfumurilor în 2012.

În lumea parfumurilor, atracția vizuală este la fel de importantă ca și senzația olfactivă în criteriile de jurizare. Înainte ca un client să simtă mirosul, sticla este cea care oferă cea mai imediată experiență senzorială. O sticlă de parfum frumos proiectată captează adesea inima clientului cu impactul său vizual chiar înainte de alura olfactiva.

Acest lucru confirmă o veche zicală din industria parfumului franceză: „O sticlă de parfum frumos proiectată este cel mai bun agent de vânzări pentru parfum”. În procesul în care imaginile mișcă simțul mirosului, doar atunci când parfumul trecător este încapsulat în sticla sa unică, acesta devine complet. „Niciun alt recipient nu poate păstra atât de multă emoție și memorie ca o sticlă de parfum” – acesta ar putea fi un sentiment personal al lui Madame Chanel, dar „niciun alt produs nu își poate face recipientul la fel de rafinat ca parfumul” este un sentiment comun în rândul consumatorilor. Sticlele de parfum reușesc întotdeauna să îmbine frumusețea unui brand în detalii subtile; au încetat de mult să mai joace simplul rol de container.

 

 

Sticla captivantă

A sticla de parfuma fost întotdeauna cea mai eficientă reclamă pentru parfumul pe care îl conține. O sticlă de parfum frumos proiectată este menită să exprime cu acuratețe calitățile intangibile și farmecul parfumului prin forma sa tangibilă. Totuși, în fața unor sticle de parfum, actul de cumpărare nu înseamnă nici măcar înțelegerea propriului temperament sau capacitatea de a stăpâni un anumit parfum; este pur și simplu legat de emoția stârnită de frumusețe. În fața unui flacon frumos, chiar și franțuzele, care au o apreciere profundă pentru parfum, nu pot rezista complet.

Sticla transparentă cu design elegant a Lolitei Lempicka este un clasic. Denumită „Floarea Miezului Nopții”, sticla albastru safir în formă de măr este învelită în flori argintii înflorite, împodobite cu stamine de ametist care par nenumărate stele sclipind pe cerul nopții. Acesta este un design de sticlă pe care fiecare fată l-ar găsi captivant.

Parfumul „Flower of Midnight” al Lolitei Lempicka întruchipează temperamentul femeilor franceze. Anul trecut, vânzările sale pe piața franceză le-au depășit chiar pe cele ale Chanel. Cu toate acestea, notele sale bogate și oarecum dominatoare par să fie greu de acceptat pentru femeile asiatice. Cu toate acestea, în experiența promoțională a lui Kimi, „acest lucru nu pare să îi afecteze popularitatea pe piața chineză; sunt încă multe fete care îl vor cumpăra din cauza sticlei frumoase”.

 

Prin urmare, este firesc camărci de parfumurinu ar rata ocazia de a proiecta forme de sticle care sunt suficient de convingătoare pentru ca consumatorii să facă o achiziție. Ei își adaptează liniile de produse pentru a satisface diferite grupuri de consumatori pentru a impresiona mai mulți clienți potențiali. Pentru a transmite emoții și a câștiga afecțiunea și recunoașterea consumatorilor între parfum și ei, designerii de sticle de parfum par să respecte anumite reguli. Designul formelor de sticle pentru diferite genuri este cea mai de bază formă de segmentare. Sticlele de parfum pentru femei moi, complicate și delicat concepute răspund judecăților vizuale sensibile și nuanțate ale femeilor, în timp ce sticlele de parfum pentru bărbați cu linii drepte, modele ușor grele și riguroase devin atracția standard pentru bărbați.

Parfumul Echo Woman de la Davidoff are o formă de sticlă rotunjită și senzuală integrată cu romburi triunghiulare moi. Designerul Karim Rashid a ales ca ton de bază culoarea zmeurii italiene din familia roz. Parfumul pentru bărbați Davidoff's Adventure, pe de altă parte, folosește metal argintiu pentru a scoate în evidență lichidul auriu cu linii puternice și asertive. Designul sticlei Bvlgari dezvăluie genul mai explicit; forma sticlei de parfum pentru femei POUR FEMME EDP este aproape ca partea superioară a corpului unei femei într-o rochie de seară, în timp ce sticla de parfum pentru bărbați AQUA seamănă cu un domn elegant în picioare.

 

Dincolo de cea mai simplă clasificare bazată pe gen, fiecare marcă de parfumuri proiectează diferitforme de sticlepe baza caracteristicilor diferitelor grupe de vârstă. Brandul italian Salvatore Ferragamo se remarcă în special în acest sens. În prima serie Incanto, care reprezintă linia tânără, designul în formă de tărtăcuță și sticlele colorate emană o aură tinerească și vibrantă. Seria Incanto Bloom, care vizează femeile tinere, păstrează forma generală a sticlei, dar prezintă un design complet diferit al capacului, încorporând elementul clasic de fundă Vara de la Ferragamo, cu o panglică de satin și o fundiță elegantă, precum și o schemă de culori alb-negru care subliniază un aspect mai mult. temperament rafinat.

Pe măsură ce marca devine tot mai consolidată pe piața internă, am văzut că Ferragamo își extinde continuu linia de produse. Seria clasică pentru femei Attimo, destinată femeilor mature, creează un traseu sofisticat și minimalist cu un design al sticlei care seamănă cu un colaj de fragmente de memorie. Dacă consumatorii nu sunt siguri despre ce parfum li se potrivește, ei vor ști întotdeauna care sticla se potrivește cel mai bine cu profilul lor de vârstă. Prin urmare, pentru a impresiona grupul de consumatori feminin orientat vizual, acest tip de design specific clientului este, fără îndoială, cea mai eficientă abordare.

Fiecaresticla de parfumpoate transmite un anumit sentiment consumatorilor prin materialul, culoarea, decorarea și accesoriile sale. În procesul de promovare, Kimi începe și cu sticla, „Îndrumăm clienții să-și placă mai întâi sticla, apoi petrecem timp explicându-le parfumul parfumului, făcându-i în cele din urmă să se îndrăgostească de parfum”.

După cum conchide Dr. Rachel Herz, expert în industria cosmetică americană, în cercetarea sa, „Textul de pe sticla de parfum, alegerile de culoare și designul grafic al ambalajului și forma sticlei de parfum au toate un impact semnificativ asupra cum percep oamenii parfumul în sine.” Prin urmare, dacă o sticlă de parfum poate mișca vizual un client și poate provoca empatie, probabilitatea ca acel parfum să fie achiziționat nu este niciodată prea îndepărtată.

 

 

Sticle de parfum - Comunicatori de branduri

 

Sentimentele pe care sticlele de parfum le pot oferi consumatorilor nu pot scăpa de influența preferințelor personale. De fapt, revenind la intenția inițială a designului sticlelor de parfum, cum să concretizezi parfumul este primul lucru pe care sticlele de parfum trebuie să-l facă bine. "Sticlă și parfumul se completează reciproc. Forma sticlei interpretează parfumul într-un sens substanțial." Acesta este sentimentul designerului de sticle Sylvie de France.

 

Linda este angajată într-o profesie care nu are nimic de-a face cu parfumul, dar are deja sute de colecții de sticle de parfum. În impresia ei, „seria Ferragamo Incanto Dream reflectă perfect ecoul dintre flacon și parfumul interior”. Deși cele șase parfumuri din întreaga serie sunt toate concepute în aceeași formă de tărtăcuță, culoarea aspectului și compoziția fiecărei sticle se schimbă odată cu mirosul parfumului. „Incanto Heaven” are un parfum puternic. Steaua de mare de pe sticlă și tonul principal de albastru profund se implică reciproc. Variabilitatea și magia oceanului de vară sunt de la sine înțelese. Cu toate acestea, „Incanto Bloom” este complet diferit. Schema de culoare roșie este asortată cu petale elegante. Această alură ca de basm este cea mai minunată interpretare a parfumului său dulce și fructat.

 

Mulți oameni percep parfumul când văd sticla de parfum. Poate fi elegant și liniștit sau bogat și intens. Dacă interpretarea parfumului este doar monologul intuitiv al sticlelor de parfum și a servi drept purtător de cuvânt vizual al mărcii, infiltrarea strategiei de brand și a calității vieții reprezentate este adevăratul subtext al sticlelor de parfum.

 

De la branduri de lux de top precum Chanel și Gucci până la noi intrați precum Ferragamo și Coach, liniile de produse de parfum ale mărcilor se extind aproape toate de la produse tradiționale, cum ar fi îmbrăcăminte și bijuterii. Iar parfumurile născute în familii bogate au în mod natural un temperament nobil inerent. Prin urmare, modul de a transmite spiritul mărcii pare să fie ceea ce le pasă mai mult comercianților de mărci de parfumuri.

 

Elementele de design ale produselor tradiționale devin adesea sursa de inspirație pentru designerii de sticle de parfum. Fiind o companie de bijuterii cu o istorie de peste 120 de ani, designul sticlelor de parfum Bulgari pătrunde din conceptul de bijuterii. Creativitatea designului cu cataramă dublă a seriei Ominia pătrunde în grația și eleganța pietrelor prețioase.

 

Același lucru este valabil și pentru Ferragamo, care a început cu pantofi. Corpul sticlei Ferragamo complet unic se inspiră din pantofi în aproape toate modelele de detaliu. În interpretarea designerului Sylvie de France, flaconul de parfum feminin din seria F arată curbele moi ale picioarelor unei femei, care reprezintă alura și zveltețea femeilor italiene. Curba arcuită a fundului sticlei amintește de cel mai faimos design „toc pană” al lui Ferragamo. Dungile metalice roșii de pe capacul sticlei și liniile negre de la capătul de jos sunt șireturile pantofilor de seară. Sticla de parfum devine cel mai emoționant comunicator al mărcii Ferragamo.

 

Acele modele clasice care se potrivesc perfect cu brandul nu sunt aproape niciodată schimbate, ceea ce se conformează, de asemenea, modelului de comportament mereu prudent al acestor mărci de ultimă generație. Sticla de parfum NO.5 de la Chanel are un capac al sticlei tăiat cu pietre prețioase și un corp pătrat al sticlei din cristal transparent, evidențiind liniile curate și îngrijite. Forma usor simpla si abrupta este o exceptie in randul sticlelor de parfum cu forme complicate. Cu toate acestea, textura puternică a lui NO.5 și temperamentul unic al Chanel se completează reciproc și niciun alt design de sticle nu o poate înlocui. Acesta a fost un clasic de aproape 50 de ani din 1953. În opinia lui Kimi, „Acest design este unic pentru brand și a fost iubit de consumatori. Brandul nu va face modificări cu ușurință”.

 

Sub controlul strict al mărcii asupra produselor, designul sticlei de parfum nu este în întregime creație artistică. Sarcina designerului este de a finaliza o comunicare de brand bazată pe viziune prin procesul de proiectare. Aceasta este și descrierea lui Sylvie de France despre designul sticlei, „Creează un mediu de produs, un concept și o poveste de parfum în concordanță cu dorințele mărcii”. Doar că această poveste este spusă pe sticlă.

 

 

Detalii rafinate în designul sticlei de parfum

 

După revoluția dindesign sticla de parfumde maestrul francez al parfumurilor Cody la începutul secolului al XX-lea, designul sticlelor de parfum a devenit la fel de important ca și parfumul în sine. Deși toate mărcile de lux au propriile lor produse de parfum, majoritatea parfumurilor companiilor de brand nu sunt dezvoltate și produse de propriile departamente de parfumuri. În schimb, procesul de producție a parfumurilor este externalizat către grupuri specializate de parfumuri. Cu toate acestea, relația dintre brand și grupul de parfumuri nu este la fel de simplă ca o simplă cooperare de externalizare.

 

Ca cea mai maregrup de parfumîn Franța, Coty a produs parfumuri pentru multe mărci precum Calvin Klein, Chloe și Cerruti. Chanel și fondatorii mărcii sale au o cooperare pe termen lung. De fiecare dată când este lansat un nou parfum, Coty își invită în general parfumerii să comunice pe deplin cu marca, să poziționeze inițial parfumul și să determine intenția originală și parfumul de bază al noului parfum.

 

Lucrarea luidesigneri de sticlede asemenea, se desfășoară simultan. Înainte de a proiecta, designerii de sticle vor comunica cu parfumul mărcii. Pe baza stabilirii tipului de parfum de bază, munca designerilor de sticle de parfum este să urmeze cerințele mărcii, să integreze conceptul mărcii în sticlă și să transforme simțul mirosului în viziune. De asemenea, designerii de sticle trebuie să comunice cu designerii altor produse de marcă și să se inspire din modelele tradiționale de produse.

 

După o jumătate de an sau un an de pregătire a parfumului și când parfumul este practic determinat, designerul sticlei poate determina în sfârșit corpul sticlei după ce a comunicat cu parfumierul. „Stilul fiecărui brand este extins pe baza creativității originale a mărcii.” În viziunea lui Sylvie de France, atributele mărcii sunt nucleul designului sticlei.

 

În lumea parfumurilor care împinge recipientele la extrem, chiar și comercianții de mărci cărora nu le-a păsat de asta la început nu pot sta în afara ei. La început, sticla de parfum Opium de la YSL era simplă și neîmpodobită, doar o sticlă obișnuită. Cu toate acestea, în ultimii ani, noi modele de modele plate au fost introduse în mod continuu pe această sticlă de parfum. Pe sticla de parfum nu mai poate exista nicio usurinta si trebuie depuse eforturi in fiecare detaliu.

 

Pentru mărci, competiția pentru designerii de sticle de parfum a devenit inevitabilă. Din 1960 până în prezent, desenele celebrelor sticle de parfum din lume au fost monopolizate de câțiva designeri celebri. Chanel, Gucci și Lancome, în cooperare cu grupurile de parfumuri, concurează pentru a cheltui costuri uriașe pentru a-și angaja proprii designeri exclusivi de sticle de parfum pentru a forma un stil unic aparținând propriilor mărci.

 

Parfumul feminin Dior Hypnotic Poison a fost lansat în 1986. Această sticlă de parfum are o nuanță de rubin artificial și un corp neted și delicat, care declanșează parfumul de iasomie și se potrivește cu exactitate temelor de mister, lux și sălbăticie. Volumul mare de vânzări al acestui parfum în mai bine de 20 de ani l-a făcut unul dintre cele mai clasice parfumuri Dior. Desigur, designerul de sticle de parfum John Galliano a fost invitat de Dior cu o sumă mare de bani.

 

După cum a spus Kimi, „Nimeni dintre noi nu poate ști în mod clar cum să calculeze valoarea comercială a sticlelor de parfum, dar aceasta atinge simțurile consumatorilor de prima dată”. Dacă o sticlă poate mișca consumatorii și îi poate ghida pe consumatori să-și înțeleagă interiorul prin sticla, atunci rafinamentul sticlelor de parfum este rezonabil.

 

De fapt, în ultimii ani,mărci de parfumuriau crescut în unanimitate costurile de investiții în sticle de parfum. În procesul tradițional de producție de parfum, costul de cercetare și dezvoltare al parfumului reprezintă mai mult de 50% din costul întreg al parfumului, iar designul sticlelor de parfum reprezintă acum 20% până la 30%. În ochii mărcilor, această proporție mare a costurilor investiției merită adesea.